Ancora affascinante dopo tutti questi anni?

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Nel Vecchio West, il 20 maggio 1873, venne siglato un accordo tra il sarto Jacob Davis e il produttore di tessuti Levi Strauss. Un’intesa destinata a entrare nella storia: i due brevettarono infatti i jeans con i loro caratteristici rivetti in rame per rinforzare i punti di maggiore tensione. Venduti a cercatori d’oro temprati, cowboy e boscaioli, non avrebbero mai potuto immaginare che, anni dopo, il loro brevetto sarebbe stato adottato da numerose sottoculture — dai teddy boy ai rocker fino agli hippie, solo per citarne alcune.

Tra la fine degli anni Sessanta e l’inizio degli anni Settanta, i jeans Levi’s erano diventati talmente popolari che persino importanti case automobilistiche decisero di proporre versioni speciali “Jeans” dei loro modelli, talvolta con badge Levi’s all’esterno e interni rifiniti in denim. La signora qui sopra è ritratta accanto a una AMC Gremlin, ma vi furono anche un VW Maggiolino e una Jeep CJ-7 — e forse ne conoscete altri esempi. Più recentemente, il pilota Ferrari e icona di stile Lapo Elkann ha fatto rivestire in denim gli interni della sua Ferrari 599 GTB, e il suo marchio vende oggi persino una propria linea di jeans (a partire da 145 dollari). Chissà cosa ne penserebbero i boscaioli e i cowboy.

Testo Jeroen Booij, foto AMC Public Relations

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